Рекламный менеджмент
Объем курса - 44 (аудиторных занятий) ак. часов
- Основы маркетинга.
- Социальные основы маркетинга: удовлетворение потребностей. Пирамида Маслоу.
- Процесс управления маркетингом.
- Системы маркетинговых исследований и маркетинговой информации.
- Маркетинговая среда.
- Потребительские рынки и покупательское поведение потребителей.
- Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара.
- Разработка товаров: новые товары и проблемы жизненного цикла.
- Установление цен на товары: подходы к проблеме ценообразования.
- Продвижение товаров: реклама, стимулирование сбыта и связи с общественностью.
- Разработка товара: создание торговой марки и формирование бренда.
- Марка и бренд. Этапы создания торговой марки.
- Brand essence. Теория 4D брендинга.
- Образ торговой марки и его составляющие.
- Логотип.
- Знак. Функции товарных знаков.
- Правовая охрана товарных знаков в России.
- Предупредительная маркировка.
- Нейминг. Функции имени торговой марки.
- Приемы создания фонотипа, классификации фонотипов.
- Психология в рекламе.
- Особенности человеческой психики и реклама.
- Психоаналитически ориентированная реклама.
- Мифы и архетипы в рекламе. Как «работает» архетип. Использование отдельных архетипов.
- Эмоции в рекламе.
- Псевдорациональная реклама.
- Положительные и отрицательные эмоции.
- Взаимоотношение полов в рекламе.
- Гендерные стереотипы.
- Рекламные коммуникации. Стимулирование сбыта.
- Роль рекламных кампаний в продвижении товара.
- Концепции рекламных кампаний, их тестирование и оценка.
- Креативные статегии в рекламе.
- Текст как инструмент рекламного воздействия на потребителя.
- Мастерство рекламного текста. Слоган.
- Рекламный текст и правила его составления.
- Исскуство заголовка.
- Борьба за внимание потребителя.
- Руководство по созданию эффективной рекламы.
- Упаковка.
- Определение концепции продукта.
- Создание образа продукта.
- Определение технических особенностей и возможностей при производстве будущей упаковки.
- Техническое задание на упаковку.
- Оценка концепций агентства.
- Выбор оптимального варианта.
- Роль маркетинговых исследований в тестировании упаковки.
- Взаимодействие с контрагентами для реализации рекламных коммуникаций компании.
- Взаимодействие с исследовательскими агентствами.
- Медиапланирование: контакты с профессионалами.
- Размещение рекламы в прессе, на радио, на телевидении.
- Рекламные агентства.
- Структура рекламного агентства.
- Функции и задачи подразделений.
- Особенности взаимодействия подразделений в рекламном агентстве.
- Взаимодействие заказчика с рекламными агентствами: разговор на одном языке.
- PR в системе коммуникаций компании.
- PR как наука.
- Направления PR.
- Имиджмейкинг и PR.
- Работа PR-технолога в компании.
- Взаимодействие со средствами массовой информации.
Зачетное занятие